Brussel nog niet klaar met Google: dreigt met boete en opsplitsen

De Europese Commissie heeft Google opnieuw beschuldigd van machtsmisbruik. De techgigant is zeer dominant op het gebied van online advertenties en zou zichzelf hebben voorgetrokken ten opzichte van de concurrentie. Deze nieuwe aanklacht kan leiden tot een nieuwe miljardenboete en mogelijk de gedwongen verkoop van een bedrijfsonderdeel. Van origine is Google een zoekgigant. Tegenwoordig biedt het talloze diensten, van Google Maps tot YouTube, aan. De motor achter het succes zijn alle advertentie-inkomsten. Deels gaat het om advertenties die je te zien krijgt als je een zoekopdracht uitvoert via Google. Maar het bedrijf speelt ook een grote rol bij de onderhandelingen die achter de schermen plaatsvinden voor advertentieruimte elders op het internet. Daar kijkt Brussel nu specifiek naar. De online advertentiewereld bestaat grofweg uit drie onderdelen: adverteerders, die online reclame willen plaatsen, uitgevers die op hun site die reclame willen laten zien, en partijen die ertussen bemiddelen. Google is actief in alle drie deze lagen met verschillende producten. Volgens Brussel maakt Google zich al sinds ten minste 2014, dus bijna tien jaar lang, schuldig aan machtsmisbruik. Door bijvoorbeeld aan zijn bemiddelaar te ‘verklappen’ wat het beste bod is van concurrenten in een strijd om een plek op een website. Daarnaast vermeed Google concurrerende bemiddelaars, waardoor die van Google zelf het interessantst was. De commissie verdenkt Google ervan zijn eigen bemiddelaar een voorsprong te geven, waardoor de macht hiervan alleen maar groter wordt en Google een hoge prijs kan vragen voor de diensten. Normaal gesproken is de volgende stap een hoge boete en het eisen van aanpassingen. In dit geval zegt de Europese Commissie dat aanpassingen niet genoeg zullen zijn. De commissie komt tot de conclusie dat er in feite sprake is van belangenverstrengeling. De enige optie is dan de verkoop van een onderdeel van de advertentietechnologie die Google bezit. Het is de vierde zaak van de Europese Commissie tegen Google, in de drie eerdere zaken kwam er uiteindelijk een miljardenboete. Tegen alle zaken is Google in beroep gegaan, die procedures lopen nog bij het Europese Hof van Justitie. Het kan dus nog jaren duren voordat er in deze zaak uitsluitsel is. Of Google dan al eerder een bedrijfsonderdeel moet afstoten is de vraag. In een reactie laat Google weten het oneens te zijn met de Europese Commissie. “Het onderzoek focust zich op een smal onderdeel van onze advertentiedienstverlening en is niet nieuw”, zegt Dan Taylor, vicepresident Global Ads bij Google. Het bedrijf stelt verder dat de advertentietechnologie websites en apps helpt om hun inhoud te bekorten en bedrijven helpt om nieuwe klanten te bereiken. Google zegt verder zich te zullen verzetten tegen het afstoten van een bedrijfsonderdeel.

  • informationsspiegel

    Related Posts

    BinckBank krijgt boete van half miljoen omdat beleggers te veel risico liepen
    • June 28, 2024

    Beleggersplatform BinckBank is door de Autoriteit Financiële Markten (AFM) beboet omdat het consumenten twee jaar lang niet genoeg toetste op kennis van beleggen. Daardoor konden klanten hun geld steken in…

    Weiterlesen
    Spaarrente verder omhoog bij de grote banken
    • June 27, 2024

    De vaste spaarrente bij twee van de grote banken gaat opnieuw omhoog. Per 15 augustus stijgt de rente bij de Rabobank naar 1,5 procent. Eerder deze maand verhoogde die bank…

    Weiterlesen

    Nicht verpassen

    Bundestagswahl am 23. Februar: An der Wählerschaft vorbei

    • 5 views
    Bundestagswahl am 23. Februar: An der Wählerschaft vorbei

    Anschlag auf Magdeburger Weihnachtsmarkt: Vieles deutet auf radikal-islamfeindlichen Hintergrund hin

    • 4 views
    Anschlag auf Magdeburger Weihnachtsmarkt: Vieles deutet auf radikal-islamfeindlichen Hintergrund hin

    Anschlag in Magdeburg: „Eine Schockstarre, die bis jetzt anhält“

    • 5 views
    Anschlag in Magdeburg: „Eine Schockstarre, die bis jetzt anhält“

    Werkschau der provokativen Miriam Cahn: Der Kaiserring an ihrer Hand aus Knete

    • 5 views
    Werkschau der provokativen Miriam Cahn: Der Kaiserring an ihrer Hand aus Knete

    Reaction Videos auf Reality TV: Betreutes Gucken

    • 4 views
    Reaction Videos auf Reality TV: Betreutes Gucken

    In Heide auf dem Marktplatz: Ganz viel Weite in der Stadt

    • 4 views
    In Heide auf dem Marktplatz: Ganz viel Weite in der Stadt